ارتفاع سعر «بيج ماك» وتراجع سهم ماكدونالدز يسلطان الضوء على تحديات قطاع الوجبات السريعة

ارتفاع سعر «بيج ماك»

ارتفعت تكلفة شطيرة «بيج ماك» التي تقدمها ماكدونالدز في السوق الأمريكية بحوالي 21% خلال الفترة من 2019 إلى 2024، متخطية بذلك الزيادة التي سجلتها بعض المنتجات الاستهلاكية الأخرى. جاء هذا الارتفاع في ظل موجة عامة لارتفاع الأسعار التي أثرت على قطاع المطاعم، وواكب ذلك ارتفاع الضغوط التي يتحملها المستهلكون بسبب التضخم وزيادة تكاليف المعيشة، مما أعاد النقاش حول أسعار الوجبات السريعة وقدرة الزبائن على تحمل تكلفتها.

تراجع سهم ماكدونالدز

وبالمقابل، انخفض سهم ماكدونالدز بنسبة تقارب 22% بدءًا من مطلع عام 2026، ليصل إلى مستوى إغلاق قدره 236.50 دولار في اليوم 25 من سبتمبر. حدث ذلك في ظل قلق المستثمرين إزاء تباطؤ وتيرة المبيعات وتراجع إنفاق المستهلكين. على الرغم من أن الربح المعدل للسهم ارتفع في الربع الثاني إلى 3.38 دولار، مقارنة بـ3.19 دولار في الفترة ذاتها من العام السابق، إلا أن تراجع المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة إلى 0.8% زاد من مخاوف الأسواق حيال قدرة الشركة على استعادة زخم النمو.

التحدي المزدوج للشركة

يظهر تزامن ارتفاع الأسعار مع انخفاض السهم التحدي الذي يقف أمام ماكدونالدز في تحقيق التوازن بين الحفاظ على هوامش الربح وجذب الزبائن الذين يبحثون عن بدائل أقل تكلفة، خاصة مع تصاعد المنافسة بين سلاسل الوجبات السريعة لتقديم صفقات تتناسب مع القدرة الشرائية للمستهلكين.

استندت المعلومات إلى تقارير كل من واشنطن بوست ورويترز وياهو فاينانس.

ملاحظة: الزيادة المؤكدة لسعر «بيج ماك» تصل إلى حوالي 21% للفترة بين 2019 و2024، وليس 23% كما ورد في العنوان.