السعودية تتعزز كوجهة مفضلة للمسافرين الصينيين خلال معرض سوق السفر العالمي بالرياض

تشهد المملكة العربية السعودية تسارعاً ملحوظاً في تعزيز مكانتها كوجهة رائدة للمسافرين من الصين، وفقاً لدراسة حديثة أطلقتها شركة دراغون تريل إنترناشونال، التي تعمل كشريك بحثي لمعرض “سوق السفر العالمي – سبوت لايت” المقام في الرياض. تكشف الدراسة عن تزايد جاذبية المملكة لدى أحد أهم أسواق السياحة الخارجية على المستوى العالمي.

دور الدراسة في فعاليات المعرض

تم نشر النتائج في ورقة بيضاء تحمل عنوان “السياحة الصينية إلى الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 2025″، صادرة عن دراغون تريل إنترناشونال. ستُستعرض هذه البيانات خلال الدورة الأولى من معرض “سوق السفر العالمي – سبوت لايت” المقرر عقده في مركز واجهة الرياض للمعارض والمؤتمرات خلال شهر سبتمبر 2026. يجمع الحدث نخبة من قادة قطاع السفر الدوليين، وهيئات السياحة، ومقدمي خدمات الضيافة، وشركات الطيران، وشركات تكنولوجيا السفر، إلى جانب المشترين لاستكشاف آفاق اقتصاد السياحة السعودي المتسارع.

الاعتراف الرسمي بالوجهة الصينية

تشير الدراسة إلى أن السعودية أصبحت واحدة من أسرع الوجهات الناشئة نمواً في المنطقة بالنسبة للسياح الصينيين، مدعومة بالحصول على تصنيف الوجهة المعتمدة (ADS) من الحكومة الصينية في يوليو 2024. يتيح هذا التصنيف للمملكة استقبال المجموعات السياحية الصينية بشكل رسمي وترويج السفر الجماعي داخل الصين، وهو ما يمثل خطوة مهمة في استراتيجية تطوير قطاع السياحة الوطني.

رؤية 2030 وطموحات السياحة

في إطار أهداف رؤية 2030، تسعى السعودية إلى استقبال 150 مليون زائر سنوياً بحلول نهاية العقد، ما يجعل قطاع السياحة عاملاً رئيسياً في دعم الناتج المحلي الإجمالي. لتعزيز القدرة على استقطاب السياح الصينيين، أطلقت المملكة مجموعة من الإجراءات تشمل وضع لافتات صينية في المطارات، وتصميم منتجات سياحية مخصصة، وتسهيل أنظمة الدفع، وتوسيع شبكة الرحلات الجوية المباشرة منذ عام 2023.

تحسين الربط الجوي وتفضيلات المسافرين الصينيين

يُظهر التقرير أن السعودية تستفيد من تحسين الروابط الجوية وتزايد الطلب على الوجهات الثقافية والتجريبية بين المسافرين الصينيين. وتُصنّف المملكة كواحدة من أكثر الأسواق نمواً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مدفوعةً بعلاقات ثنائية قوية، واستثمارات في البنية التحتية، وتطوير للوجهات السياحية.

أعربت دانييل كورتيس، مديرة المحفظة الإقليمية في شركة آر إكس بدولة الإمارات العربية المتحدة، عن أن الصين تُعد أحد أقوى أسواق السياحة الخارجية عالمياً، وأن السعودية تواصل ترسيخ مكانتها بسرعة كوجهة ذات أهمية متزايدة للمسافرين الصينيين. وأضافت أن الاستثمارات المستمرة في الربط الجوي، وتجارب الزوار، والضيافة، والبنية الثقافية تتماشى مع تطلعات السياح الصينيين.

وأشارت كورتيس إلى أن معرض سوق السفر العالمي – سبوت لايت في الرياض سيوفر منصة مثالية لفهم الفرص المتاحة، وتعزيز الشراكات، واستكشاف كيفية تفاعل الوجهات السياحية ومقدمي الخدمات مع نمو السياحة الوافدة إلى السعودية وسوق السياحة الصينية الأوسع.

كما يسلط التقرير الضوء على تحول عام في سلوك المسافرين الصينيين، يتضمن ارتفاع الطلب على السفر المستقل، والتجارب الثقافية الغامرة، والضيافة الفاخرة، والسفر العائلي، والتجارب الرقمية المتصلة. يسعى الزوار الصينيون إلى وجهات تجمع بين الأصالة، وسهولة الوصول، والأمان، ومعايير خدمة متميزة، وهي المجالات التي تواصل السعودية توسيع عروضها فيها.

من المتوقع أن تستضيف الدورة الافتتاحية للمعرض أكثر من 300 عارض، وتستقطب أكثر من 7000 زائر إقليمي ودولي، بالإضافة إلى 150 مشترٍ دولي، ما يعكس الاهتمام المتزايد عالمياً بتحول قطاع السياحة في السعودية.

من ناحية النقل الجوي، ارتفعت القدرة الاستيعابية للرحلات بين الصين والسعودية بنسبة 91 % في عام 2025 مقارنةً بالعام السابق، حيث شملت الخطوط السعودية، وخطوط جنوب الصين الجوية، وخطوط شرق الصين الجوية، وخطوط هاينان الجوية، والخطوط الجوية الصينية، وتوفر رحلات مباشرة بين الرياض وبكين، وشنتشن، وشنغهاي، وقوانغتشو، وكذلك بين بكين والدمام، وبين هايكو وجدة.

علاوة على ذلك، ساهمت العلاقات السياسية الثنائية القوية والفضول الثقافي المتبادل في خلق فرص جديدة للوجهات الصينية لجذب المسافرين السعوديين الباحثين عن تجارب أصيلة تتجاوز الأسواق الغربية التقليدية.

آراء خبراء السفر

صنفت سيينا باروليس‑كوك، مديرة التسويق والاتصالات في دراغون تريل إنترناشونال، الشرق الأوسط وشمال أفريقيا كأحد أسرع المناطق نمواً في السياحة الصينية الخارجية، وأكدت أن السعودية تلعب دوراً متزايد الأهمية في هذا التطور. وأوضحت أن المسافرين الصينيين يبحثون عن تجارب ثقافية مميزة، وبنية تحتية متطورة للضيافة، وسهولة الوصول، وهي المجالات التي تستثمر فيها المملكة بجهد كبير.

وأضافت باروليس‑كوك أن شركتها، بصفتها شريك بحثي للمعرض، تتطلع إلى مشاركة رؤى أعمق حول تفضيلات وسلوكيات وتوقعات المسافرين الصينيين مع استمرار السعودية في توسيع حضورها السياحي العالمي.

وفقاً لتقرير اتجاهات السفر لعام 2025 الصادر عن شركة توريزم إيكونوميكس التابعة لأوكسفورد إيكونوميكس، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الترفيهي للزوار الصينيين في منطقة الشرق الأوسط بنحو 130 % خلال الفترة من 2024 إلى 2030.

للتسجيل في معرض “سوق السفر العالمي – سبوت لايت” بالرياض، يرجى زيارة الموقع الرسمي للمعرض.