مجتمع مؤسسي ينظم حوارًا حول الاستراتيجيات الطويلة الأمد ودور التواصل المؤسسي

تفاصيل الفعالية

نظّم مجتمع مؤسسي، أحد مجتمعات منصة بلكونة غير الربحية المتخصصة في مجال التسويق والتواصل بالمملكة، لقاءً مساء أمس استضاف فيه الأستاذ رائد الجرباء، وكيل وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية لتجربة المستفيد. جاء ذلك ضمن اللقاء الثاني من فعاليات ‘حوار مؤسسي’ الذي يحمل عنوان ‘الاستراتيجيات الطويلة الأمد للمنظمات ودور التواصل المؤسسي في تحقيقها واستدامتها’، وعُقد بمركز الزوار في مدينة محمد بن سلمان غير الربحية (مسك). حضر الفعالية أكثر من خمسين قائدًا ومختصًا وممارسًا في مجال التواصل المؤسسي من القطاعات الحكومية والخاصة وغير الربحية.

محاور النقاش

تركّز المناقشة على أربعة محاور رئيسية؛ أولها دور التواصل المؤسسي في تجسيد الرؤية وتحقيق الأهداف الاستراتيجية البعيدة المدى. ثانيًا، تناول المتحدثون أهمية إدارة السمعة وبناء الثقة كأساسين لاستدامة المنظمات. ثالثًا، سلط الضوء على كيفية مساهمة تجربة المستفيد وأصحاب المصلحة في تعزيز الأثر المؤسسي. رابعًا، نوقشت مؤشرات قياس الأثر كوسيلة لتقييم مساهمة الجهود الاتصالية في نجاح الاستراتيجيات التنظيمية.

رؤى المتحدث الرئيسي

أكد الأستاذ رائد الجرباء أن تحقيق المنظمات لمستهدفاتها الاستراتيجية يرتبط بقدرتها على تبنّي رؤى طويلة الأمد تتخطى الأهداف المرحلية، وتعتمد على فهم عميق لاحتياجات المستفيدين وتطلعات أصحاب المصلحة. وشدد على أن الاتصال المؤسسي تطور ليصبح أحد المحركات الأساسية لتنفيذ الاستراتيجية، عبر بناء الثقة، وتعزيز التفاعل، ودعم عمليات التغيير والتحول المؤسسي. ولفت إلى أن تجربة المستفيد تمثل قيمة جوهرية يجب أن تظهر في جميع السياسات والممارسات والرسائل المؤسسيّة، مؤكدًا أن المنظمات الأكثر قدرة على إحداث أثر مستدام هي تلك التي تضع المستفيد في صميم عملياتها وقراراتها. كما أوضح أن إدارة السمعة المؤسسية تُعد أصلًا استراتيجيًا طويل الأمد، وأن قياس الأثر يمكّن الجهات من تقييم فاعلية جهودها الاتصالية وربطها بالأهداف الاستراتيجية، ما يعزز التطوير المستمر ويخلق قيمة مستدامة للمنظمة والمجتمع.

تفاعل الحضور وأهمية السلسلة

وشهد اللقاء تفاعلًا نوعيًا من الحضور عبر مداخلات ونقاشات غنت المحاور المطروحة، وأسهمت في تبادل الخبرات والرؤى حول مستقبل الاتصال المؤسسي وأدواره المتجددة في دعم التحول المؤسسي وتحقيق المستهدفات الوطنية.

يندرج هذا اللقاء في إطار السلسلة المتخصصة التي ينظمها مجتمع مؤسسي، أحد مجتمعات منصة بلكونة غير الربحي، وهو مجتمع مهني يهدف إلى إثراء المعرفة وتطوير الممارسات في مجال التواصل المؤسسي، من خلال توفير منصات حوارية ومحتوى متخصص يتيح للقيادات والخبراء والممارسين تبادل الخبرات ونقل المعرفة وتعزيز التكامل المهني؛ بما يدعم الارتقاء بممارسات التواصل المؤسسي وتعظيم أثرها في مختلف القطاعات.